1月10日，由省商务厅主办、山东省老字号企业协会和银座集团股份有限公司（简称银座集团）承办的“山东老字号暨非遗快闪年货节”在银座玉函店启幕。省商务厅副厅长王洪平，济南市商务局副局长张娟，银座集团总经理胡鑫出席开幕式。

“山东老字号暨非遗快闪年货节”举办地点设置在银座商城玉函店地下一层和一层廊厅，时间持续至1月18日。年货节精选德州扒鸡、宏济堂、梁子黑陶等30家中华老字号、山东老字号及非遗企业，并策划了产品特卖、组团采购、线上网红特卖、老字号及非遗技艺传习体验互动等主题活动。

胡鑫表示，银座集团作为大型零售企业，始终坚持“服务山东大局、服务人民大众”的企业使命，以多种方式促进山东特色优质产品流通。本次活动促进了山东品牌文化与商业文化的紧密结合，不仅丰富了春节年货品种，也扩大了非遗文化传播，是银座集团创新经营的新实践。

活动通过“快闪”方式，用年轻化的“语言”讲述品牌故事，颠覆年轻消费人群对老字号“人老、店老、产品老”的固有印象，吸引90后年轻消费人群，同时引领老字号及非遗企业的匠心优品以迅捷、经济的方式进入百姓生活，让泉城市民一站式购齐物美价廉的地道年货。